د اګست په ۲۵مه، د پورشه غوره پلورل شوي ماډل مکان د تیلو د موټر دورې وروستۍ بیا رغونه بشپړه کړه، ځکه چې د ماډلونو په راتلونکي نسل کې، مکان به د خالص بریښنا په بڼه ژوندی پاتې شي.
د داخلي احتراق انجن دورې پای ته رسیدو سره، د سپورت موټر برانډونه چې د انجن فعالیت محدودیتونه لټوي هم د ډاک کولو میتودونو نوي دور په لټه کې دي. د مثال په توګه، بوګاټي، چې دمخه د بریښنایی سوپر موټر جوړونکي ریمیک کې شامل شوی و، به د وروستي لوړ پوړ څخه کار واخلي. د بریښنایی سوپر موټرو تخنیکي وړتیا د بریښنایی کولو دورې کې د برانډ دوام احساسوي.
پورشه، چې ۱۱ کاله وړاندې یې هایبرډ موټرونه کارولي وو، په راتلونکي کې د بشپړ بریښنا رسولو په لاره کې هم له ورته ستونزې سره مخ دی.
که څه هم د سپورت موټر برانډ چې د جرمني په سټټګارټ کې موقعیت لري تیر کال د برانډ لومړی خالص بریښنایی سپورت موټر ټیکان خپور کړ، او پلان لري چې په 2030 کې د خالص بریښنایی او هایبرډ ماډلونو د پلور 80٪ ترلاسه کړي، دا د انکار وړ نه ده چې د بریښنایی کیدو ظهور د داخلي احتراق انجن په تیرو دوره کې د برانڈونو ترمنځ د فعالیت تشه مساوي شوې وه. پدې شرایطو کې، پورشه څنګه خپل اصلي فعالیت ښار ته پاتې کیږي؟
تر ټولو مهمه دا چې په دې نوې لار کې، د موټر برانډ ارزښت په خاموشۍ سره له منځه وړل کیږي. د خپلواک موټر چلولو او هوښیار شبکې له لارې د نویو توپیر لرونکو ګټو رامینځته کولو سره، د موټرو د ارزښت ځانګړتیاو لپاره د کاروونکو تمې هم پراخې شوې دي ترڅو تجربه او ارزښت اضافه شوي خدمات وغواړي. پدې حالت کې، پورشه څنګه خپل موجوده برانډ ارزښت ته دوام ورکوي؟
د نوي میکان د پیل په ورځ، خبریال د پورشه د نړیوال اجرایوي بورډ غړي ډیټلیف وان پلاټین او د پورشه چین رییس او اجرایوي رییس جینز پوټفارکن سره مرکه وکړه. د دوی له غږ څخه دا لیدل کیدی شي چې پورشه هیله لري چې د برانډ له اصلي سره سیالي وکړي. بریښنا د بریښنایی کولو دورې ته لیږدول کیږي، او د برانډ ارزښت بیا شکل ورکولو لپاره د وخت رجحان تعقیبوي.
۱. د برانډ ځانګړتیاوو دوام
ډیټلیف وان پلاټین په صادقانه توګه وویل: "د پورشه تر ټولو مهم ارزښت برانډ دی."
په اوس وخت کې، د موټرو محصولاتو اصلي سیالي د ټیسلا په څیر د عصر جوړونکو برانڈونو د هڅونې لاندې بیا رغول کیږي. د موټرو د فعالیت تشه د بریښنایی کولو له لارې کمه شوې، مخ په وړاندې تلونکي خودمختاره موټر چلولو مختلف سیالي ګټې راوړې دي، او د OTA د هوا څخه پورته ډاونلوډ ټیکنالوژي ګړندۍ کړې ده. د موټرو تکراري لوړولو وړتیا ... دا نوي ارزونې سیسټمونه د برانډ ارزښت په اړه د مصرف کونکو د داخلي نظر تازه کوي.
په ځانګړي توګه د سپورتي موټرو د برانڈونو لپاره، تخنیکي خنډونه لکه د داخلي احتراق انجنونو په دوره کې جوړ شوي میخانیکي ټیکنالوژي په ورته بریښنایی پیل شوي کرښه کې صفر ته رسیدلي دي؛ د هوښیار ټیکنالوژۍ لخوا راوړل شوی نوی برانډ ارزښت هم د سپورتي موټرو برانڈونو باندې اغیزه کوي. د اصلي ارزښت ځانګړتیاوې کمزورې کیږي.
"اوس مهال د موټرو صنعت په انتقالي مرحله کې، ځینې مشهور برانډونه کم شوي او ورک شوي دي ځکه چې دوی نه پوهیدل چې څنګه ګډوډونکي بدلونونه راځي، لکه د پیرودونکو غوره توبونه، نوي مصرف کونکي ډلې، او نوي سیالي بڼې." د ډیټلیو وان پلاټین په نظر، د سیالۍ چاپیریال کې د دې بدلون سره د مقابلې لپاره، پورشه باید چاپیریال سره تطابق وکړي، په فعاله توګه بدلون ومومي، او د برانډ ځانګړی ارزښت او اصلي سیالي نوي دور ته واړوي. دا په راتلونکي کې د ټول پورشه برانډ او شرکت لپاره هم یو مهم رول ګرځیدلی دی. ستراتیژیک پیل ټکی.
"په تیرو وختونو کې، خلک د برانډونو سره مستقیم تړاو درلود. د مثال په توګه، د پورشه ترټولو مشهور ماډل محصول، 911. د دې ځانګړي اداره کول، فعالیت، غږ، د موټر چلولو تجربه او ډیزاین د مصرف کونکو لپاره دا اسانه کړه چې پورشه د نورو برانڈونو سره وصل کړي. توپیر وکړئ." ډیټلیو وان پلاټین اشاره وکړه، مګر ځکه چې د بریښنایی موټرو په دوره کې لوړ فعالیت ترلاسه کول اسانه دي، د مصرف کونکو پوهه او د عیش و آرام مفکورو تعریف هم په نوي دور کې بدلیږي. له همدې امله، که پورشه غواړي خپل اصلي سیالي وساتي، نو دا باید "د برانډ مدیریت پراخ او پراخ کړي" ترڅو ډاډ ترلاسه شي چې "د پورشه برانډ په اړه د هرچا نظر تل د نورو برانڈونو څخه توپیر لري".
دا د ټیکان د کاروونکو د نظرونو له مخې تایید شوی چې د هغې له لیست کولو څخه یو کال وروسته. د هغو مالکینو د ارزونې په پام کې نیولو سره چې تر دې دمه تحویل شوي، دا خالص بریښنایی سپورت موټر لاهم د پورشه برانډ ځانګړتیاو څخه انحراف نه کوي. "موږ ګورو چې په نړۍ کې، په ځانګړې توګه په چین کې، ټیکان د مصرف کونکو لخوا د خالص پورشه سپورت موټر په توګه پیژندل شوی، کوم چې زموږ لپاره خورا مهم دی." ډیټلیف وان پلاټین وویل، او دا د پلور په کچه کې نور هم منعکس کیږي. د 2021 په لومړیو شپږو میاشتو کې، د پورشه ټیکان د تحویلي حجم اساسا د 2020 کال د ټول کال د پلور معلوماتو سره ورته و. د روان کال په جولای کې، ټیکان په چین کې د 500,000 یوآن څخه ډیر قیمت سره د لوکس برانڈونو د ټولو بریښنایی ماډلونو په مینځ کې د پلور اتل شو.
په اوس وخت کې، د داخلي احتراق انجن څخه بریښنایی کیدو ته د لیږد رجحان نه بدلیدونکی دی. د ډیټلیف وان پلاټین په وینا، د پورشه ترټولو مهمه دنده د برانډ جوهر، د سپورت موټر روحیه، او د خلکو باور او د 70 کلونو څخه ډیر پیژندل د راتلونکو ماډلونو ته لیږدول دي. په ماډل کې.
۲. د برانډ ارزښت پراخول
د محصول د اصلي برخې د وړاندې کولو سربیره، پورشه په نوي عصر کې د کاروونکي تجربې لوړولو لپاره د مصرف کونکو غوښتنې هم تعقیبوي او د پورشه برانډ ارزښت پراخوي. "د یو برانډ په توګه چې کولی شي د پیرودونکو او موټر مالکینو سره احساساتي اړیکې او لوړ چپکتیا وساتي، پورشه نه یوازې یو محصول وړاندې کوي، بلکې د ټول پورشه موټر شاوخوا خالص تجربه او احساسات هم وړاندې کوي، پشمول د پورشه ټولنې کلتور او داسې نور." ډیټلیو وان پلاټین ایکسپریس.
راپور ورکړل شوی چې په ۲۰۱۸ کال کې، پورشه په شانګهای کې د پورشه تجربې مرکز جوړ کړ، چې کاروونکو ته اجازه ورکوي چې د پورشه سپورت موټر او د ریسینګ کلتور ته لاسرسی ومومي، او کاروونکو ته د پورشه برانډ ځانګړتیاو تجربه کولو لپاره یو ډیر اسانه چینل چمتو کوي. سربیره پردې، د ۲۰۰۳ کال په لومړیو کې، پورشه د آسیا پورشه کاریرا کپ او د چین پورشه سپورټس کپ هم پیل کړ، چې د چینایي سپورتي موټر مینه والو او د ریسینګ مینه والو ته یې اجازه ورکړه چې د ریسینګ موټرو ته لاسرسی ولري.
"څه موده وړاندې، موږ د پورشه آسیا پاسیفیک ریسینګ ټریډینګ شرکت هم تاسیس کړ ترڅو د ریسینګ پیرودونکو ته د موټرو پیرودلو کې ډیرې اسانتیاوې چمتو کړو. د مثال په توګه، پیرودونکي کولی شي په مستقیم ډول د پورشه ریسینګ موټرونه او اړوند خدمات د RMB له لارې واخلي." جینس پوټفارکن خبریالانو ته وویل، "په راتلونکي کې، پورشه به کاروونکو ته د تجربې ډیر فرصتونه چمتو کړي، پانګونه او د تماس ټکي زیات کړي، ترڅو د چینایي موټر مالکین او مصرف کونکي د پورشه برانډ څخه د خوند اخیستلو لپاره ډیر فرصتونه ولري."
څو ورځې وړاندې، پورشه چین خپل سازماني جوړښت هم لوړ کړ. د پیرودونکو د مدیریت پرمختللې څانګه به د پیرودونکو د تجربو په څیړنه او د دې تجربو څخه د نظرونو راټولولو باندې تمرکز وکړي ترڅو ښه والی راولي. دا د پورشه د پراخ شوي برانډ ارزښت یوه مهمه برخه ګرځیدلې ده. "نه یوازې دا، په راتلونکي کې، موږ هیله لرو چې ټول خدمات په بشپړ ډول د ډیجیټل کولو سره مدغم شي ترڅو د برانډ خورا سخت تجربه رامینځته کړي." جینز پوټفارکن وویل.
۳. د چین د څیړنې او پراختیا څانګه
د پورشه د برانډ ارزښت بیا رغونه نه یوازې د محصول د اصلي برخې په مهاجرت او د کارونکي د ټولې پروسې د تجربې په تازه کولو کې منعکس کیږي، بلکې د عصري ټیکنالوژۍ په نوښت کې هم منعکس کیږي. اوس مهال، نړۍ د ډیجیټل بدلون څخه تیریږي. د دې لپاره چې ډاډ ترلاسه شي چې برانډونه کولی شي د دې بدلون سره تعقیب شي، پورشه پریکړه کړې چې راتلونکی کال په چین کې د څیړنې او پراختیا څانګه جوړه کړي. پداسې حال کې چې د چینایي پیرودونکو اړتیاوې درک او وړاندوینه کوي، دا به د چین بازار د سمارټ انټرکنیکشن، خپلواک موټر چلولو، او ډیجیټل کولو کې وکاروي. د عصري ټیکنالوژۍ غوښتنلیکونو د مشهور کولو ګټې تجربه کړئ، پورشه ګلوبل ته یې فیډبیک ورکړئ، او خپل ټیکنالوژیکي نوښت ته وده ورکړئ.
"د چین بازار د نوښت له پلوه په نړۍ کې مخکښ دی، په ځانګړې توګه د خپلواک موټر چلولو، بې پیلوټه موټر چلولو، او سمارټ اتصال په برخو کې." ډیټلیف وان پلاټین وویل چې د بازار او نوښتګرو امکاناتو سره مصرف کونکو ته د نږدې کیدو لپاره، پورشه پریکړه وکړه چې ژوره څیړنه ترسره کړي. د چین د ټیکنالوژۍ د پراختیا اصلي رجحانات او لارښوونې، په ځانګړې توګه په هغو برخو کې چې چینایي مصرف کونکي یې خورا پاملرنه کوي، لکه ډیجیټل کول او سمارټ انټرکنیکشن، او د چین د عصري ټیکنالوژۍ صادرول ترڅو په نورو بازارونو کې د پورشه پراختیا سره مرسته وکړي.
راپور ورکړل شوی چې په چین کې د پورشه د R&D څانګه به په مستقیم ډول د ویساچ R&D مرکز او په نورو سیمو کې د R&D اډو سره وصل شي، او د پورشه انجینرۍ ټیکنالوژۍ R&D (شانګهای) شرکت لمیټډ او پورشه (شانګهای) ډیجیټل ټیکنالوژۍ شرکت لمیټډ به د څو R&D له لارې مدغم کړي. د ټیم همکاري به موږ سره د چینایي بازار اړتیاوې په چټکۍ سره درک کولو او پوره کولو کې مرسته وکړي.
"په ټوله کې، موږ تل د بدلونونو او پرمختګ په اړه خوشبین یو. موږ باور لرو چې دا به موږ وهڅوي چې په راتلونکي کې د پورشه برانډ ارزښت ته دوام ورکړو." ډیټلیف وان پلاټین وویل.
د پوسټ وخت: سپتمبر-۰۶-۲۰۲۱