د پورش "ارزښت" بدلون به د چینایي بازار څه اغیزه ولري؟

د اګست په 25، د پورش ترټولو غوره پلورونکي ماډل میکان د تیلو موټر د دورې وروستی ترمیم بشپړ کړ، ځکه چې د ماډلونو په راتلونکي نسل کې، میکان به د خالص بریښنا په بڼه ژوندي پاتې شي.

د داخلي احتراق انجن دورې پای ته رسیدو سره، د سپورت موټر برانډونه چې د انجن فعالیت محدودیتونه لټوي هم د ډاکینګ میتودونو نوي دور په لټه کې دي. د مثال په توګه، بوګاټي، چې مخکې د بریښنایی سوپر موټر جوړونکي ریمیک کې شامل شوی و، د وروستي لوړ پوړ څخه کار اخلي. د بریښنایی سوپر موټرونو تخنیکي وړتیا د بریښنایی دورې د برانډ دوام احساسوي.

پورش، چې 11 کاله دمخه یې هایبرډ موټرې ځای په ځای کړې وې، په راتلونکي کې د بشپړ بریښنا کولو په سړک کې هم ورته ستونزې سره مخ دي.

که څه هم د سپورت موټر برانډ په سټټګارت کې میشته ، آلمان تیر کال د برانډ لومړی خالص بریښنایی سپورت موټر تایکان خپور کړ ، او پلان لري چې په 2030 کې د خالص بریښنایی او هایبرډ ماډلونو 80٪ پلور ترلاسه کړي ، دا د انکار وړ نه ده چې د بریښنایی کیدو رامینځته کیدو فعالیت. د پخوانۍ داخلي احتراق انجن دوره کې د برانڈونو ترمنځ واټن برابر شوی و. پدې شرایطو کې ، پورش څنګه خپل اصلي فعالیت ښار ته پاتې کیږي؟

تر ټولو مهم، په دې نوې لار کې، د موټر برانډ ارزښت په خاموشۍ سره جوړ شوی. د خودمختاره موټر چلولو او هوښیار شبکې لخوا د نوي توپیر ګټو رامینځته کولو سره ، د موټرو د ارزښت ځانګړتیاو لپاره د کاروونکو تمې هم د تجربې او ارزښت اضافه خدماتو غوښتنې ته پراخه شوې. پدې حالت کې، پورش څنګه خپل موجوده برانډ ارزښت ته دوام ورکوي؟

د نوي میکان د پیل په ماښام ، خبریال د پورش د نړیوال اجرایوي بورډ غړي ډیټلوف وان پلاتین ، د پلور او بازارموندنې مسؤل ، او د پورش چین ولسمشر او اجرایوي رییس جینس پوتفارکن سره مرکه وکړه. دا د دوی له ټون څخه لیدل کیدی شي چې پورش تمه لري چې د برانډ اصلي سره سیالي وکړي. بریښنا د بریښنایی دورې ته لیږدول کیږي ، او د برانډ ارزښت له سره بدلولو لپاره د وخت رجحان تعقیب کړئ.

1. د برانډ ځانګړتیاو دوام

"د پورش ترټولو مهم ارزښت برانډ دی." Detlev von Platen په ریښتیا وویل.

په اوس وخت کې، د موټرو محصولاتو اصلي سیالي د epoch جوړونکي برانڈونو لکه Tesla د هڅونې لاندې له سره بدلیږي. د موټرو د فعالیت تشه د بریښنایی کولو له لارې کمه شوې، د مخ پر ودې خودمختاره موټر چلولو مختلف رقابتي ګټې راوړي، او د OTA په هوا کې ډاونلوډ ټیکنالوژي ګړندۍ کړې چې په تکراري ډول د موټرو لوړولو وړتیا ګړندۍ کړي… دا د نوي ارزونې سیسټمونه د پیرودونکو تازه کوي. د برانډ ارزښت موروثي تصور.

په ځانګړي توګه د سپورت موټر برانډونو لپاره ، تخنیکي خنډونه لکه میخانیکي ټیکنالوژي چې د داخلي احتراق انجنونو په دوره کې رامینځته شوي په ورته بریښنایی پیل شوي کرښه کې صفر ته نږدې شوي؛ د هوښیار ټیکنالوژۍ لخوا راوړل شوي نوي برانډ ارزښت د سپورت موټر برانڈونو باندې هم اغیزه کوي. د ارثي ارزښت ځانګړتیاوې کمیږي.

"اوس مهال د موټرو صنعت په انتقالي مرحله کې، ځینې پیژندل شوي برانډونه کم شوي او ورک شوي ځکه چې دوی نه پوهیږي چې څنګه ګډوډي بدلونونه رامینځته کیږي، لکه د پیرودونکو غوره توبونه، نوي مصرف کونکي ډلې، او نوي سیالي بڼه. "د Detlev von Platen په نظر، د سیالۍ په چاپیریال کې د دې بدلون سره د مقابلې لپاره، پورش باید د چاپیریال سره تطابق وکړي، په فعاله توګه بدلون راولي، او د برانډ ځانګړی ارزښت او اصلي سیالي نوي دور ته واړوي. دا په راتلونکي کې د ټول پورش برانډ او شرکت لپاره مهم رول هم بدل شوی. ستراتیژیک پیل ټکی.

"په تیرو وختونو کې، خلک د محصولاتو سره د برانډونو مستقیم نښلولو لپاره کارول کیده. د مثال په توګه، د پورش خورا مشهور ماډل محصول، 911. د دې ځانګړي اداره کول، فعالیت، غږ، د موټر چلولو تجربه او ډیزاین د پیرودونکو لپاره دا اسانه کړه چې پورش د نورو برانڈونو سره شریک کړي. توپیر وکړئ.» Detlev von Platen په ګوته کړه، مګر دا چې د بریښنایی موټرو په دوره کې لوړ فعالیت ترلاسه کول اسانه دي، د مصرف کونکي پوهه او د آرایشي مفکورې تعریف هم په نوي عصر کې بدلیږي. له همدې امله، که پورش غواړي خپل اصلي سیالي وساتي، نو دا باید "د برانډ مدیریت پراخ او پراخ کړي" ترڅو ډاډ ترلاسه کړي چې "د پورش برانډ په اړه د هرچا نظر تل د نورو برانڈونو څخه توپیر لري".

دا د دې لیست کولو څخه یو کال وروسته د ټیکن کارونکي فیډبیک لخوا تایید شوی. د مالکینو د ارزونې له مخې چې تر دې دمه وړاندې شوي، دا خالص بریښنایی سپورت موټر لاهم د پورش د برانډ ځانګړتیاو څخه انحراف نه کوي. "موږ ګورو چې په نړۍ کې ، په ځانګړي توګه په چین کې ، تایکان د مصرف کونکو لخوا د خالص پورش سپورت موټر په توګه پیژندل شوی ، کوم چې زموږ لپاره خورا مهم دی." Detlev von Platen وویل، او دا نور د پلور په کچه کې منعکس کیږي. د 2021 په لومړیو شپږو میاشتو کې، د پورش تایکان د تحویل حجم اساسا د ټول 2020 کال لپاره د پلور ډیټا سره ورته و. د دې کال په جولای کې ، تایکان د لوکس برانډونو ټولو بریښنایی ماډلونو کې د پلور اتل شو. په چین کې د 500,000 یوانو څخه ډیر قیمت.

اوس مهال، د داخلي احتراق انجن څخه بریښنا ته د لیږد رجحان نه بدلیدونکی دی. د Detlev von Platen په وینا، د پورش ترټولو مهمه دنده د برانډ جوهر، د سپورت موټر روحیه، او د 70 کلونو څخه زیات د خلکو باور او پیژندل هر راتلونکو ماډلونو ته لیږدول دي. په موډل کې.

2. د برانډ ارزښت پراخول

د محصول د اصلي وړاندې کولو سربیره، پورش په نوي عصر کې د کاروونکو تجربو لوړولو او د پورش برانډ ارزښت پراخولو لپاره د مصرف کونکي غوښتنې تعقیبوي. "د یوه برانډ په توګه چې کولی شي د پیرودونکو او موټر مالکینو سره احساساتي اړیکې او لوړ چپتیا وساتي، پورش نه یوازې یو محصول وړاندې کوي، بلکې د پورش ټولنې کلتور او داسې نور په ګډون د ټول پورش موټر شاوخوا خالص تجربه او احساسات وړاندې کوي. » Detlev von Platen Express.

دا راپور ورکړل شوی چې په 2018 کې، پورش په شانګهای کې د پورش تجربې مرکز جوړ کړ، کوم چې کاروونکو ته اجازه ورکوي چې د پورش سپورت موټر او ریسینګ کلتور ته لاسرسی ومومي، او کاروونکو ته د پورش برانډ ځانګړتیاوې تجربه کولو لپاره یو اسانه چینل چمتو کوي. برسېره پردې، د 2003 کال په لومړیو کې، پورش د آسیا پورش کیریرا کپ او د چین پورش سپورټ کپ هم پیل کړ، چې د چین د سپورټ موټر مینه والو او د ریسینګ مینه والو ته اجازه ورکوي چې د ریسینګ موټرو ته لاسرسی ومومي.

"څه موده وړاندې، موږ د Porsche Asia Pacific Racing Trading Co., Ltd. هم تاسیس کړه ترڅو د ریسینګ پیرودونکو ته د موټرو په اخیستلو کې ډیرې اسانتیاوې برابرې کړي. د مثال په توګه، پیرودونکي کولی شي مستقیم د پورش ریسینګ موټرې او اړوند خدمات د RMB له لارې واخلي. جینس پوتفارکین خبریالانو ته وویل، "په راتلونکي کې، پورش دا به کاروونکو ته د تجربې فرصتونه چمتو کړي، پانګه اچونه او د ټچ ټکي زیات کړي، ترڅو د چینایي موټر مالکین او مصرف کونکي د پورش برانډ څخه خوند واخلي.

څو ورځې مخکې، پورش چین هم خپل سازماني جوړښت لوړ کړ. د پیرودونکي مدیریت پرمختللي ډیپارټمنټ به د پیرودونکو تجربو تحقیق کولو او د دې تجربو څخه د فیډبیک راټولولو باندې تمرکز وکړي ترڅو پرمختګ وکړي. دا د پورش د پراخ شوي برانډ ارزښت یوه مهمه برخه ګرځیدلې. "نه یوازې دا، په راتلونکي کې، موږ هیله لرو چې ټول خدمتونه په بشپړ ډول د ډیجیټل کولو سره یوځای شي ترڅو د خورا سخت برانډ تجربه رامینځته کړي." جینس پوتفارکین وویل.

3. د چین د R&D څانګه

د پورش د برانډ ارزښت بدلول نه یوازې د محصول اصلي مهاجرت او د ټولې پروسې کارونکي تجربې تازه کولو کې منعکس کیږي ، بلکه د عصري ټیکنالوژۍ نوښت کې هم منعکس کیږي. اوس مهال نړۍ د ډیجیټل بدلون په حال کې ده. د دې لپاره چې ډاډ ترلاسه شي چې برانډونه د دې بدلون سره تعقیب کولی شي، پورش پریکړه کړې چې راتلونکی کال په چین کې د څیړنې او پراختیا څانګه جوړه کړي. پداسې حال کې چې د چینایي پیرودونکو اړتیاوې درک کوي او وړاندوینه کوي ، دا به د چینایي بازار په سمارټ متقابل اتصال ، خپلواکه موټر چلولو او ډیجیټل کولو کې وکاروي. د عصري ټیکنالوژۍ غوښتنلیکونو د مشهور کیدو ګټې تجربه کړئ ، پورش ګلوبل ته یې فیډبیک ورکړئ ، او خپل ټیکنالوژیکي نوښت ته وده ورکړئ.

"د چین بازار د نوښت په برخه کې د نړۍ مخکښ دی، په ځانګړې توګه د خپلواک موټر چلولو، بې پیلوټه موټر چلولو، او سمارټ ارتباط په برخو کې." Detlev von Platen وویل چې د نوښت امکاناتو سره بازار او مصرف کونکو ته د نږدې کیدو لپاره ، پورش پریکړه وکړه چې ژوره څیړنه ترسره کړي. د چين د عمده ټکنالوجۍ د پرمختګ تمايلات او لارښوونې، په تېره بيا په هغو ساحو کې چې چينايي مصرف کوونکي ورته ډېره پاملرنه کوي، لکه ډيجيټل کول او هوښيار يو ځای کول او په نورو بازارونو کې د پورش د پرمختګ لپاره د چين د پرمختللې تکنالوژۍ صادرول.

راپور ورکړل شوی چې په چین کې د پورش R&D څانګه به په مستقیم ډول په نورو سیمو کې د ویساچ R&D مرکز او R&D اډې سره وصل شي ، او د پورش انجینرۍ ټیکنالوژۍ R&D (Shanghai) Co., Ltd او Porsche (Shanghai) ډیجیټل ټیکنالوژۍ شرکت سره مدغم کړي. د ډیری R&D له لارې د ټیم همکاري به موږ سره مرسته وکړي چې د چینایي بازار اړتیاوې په چټکۍ سره پوه کړو.

"په ټوله کې، موږ تل د بدلونونو او پرمختګ په اړه خوشبین یو. موږ باور لرو چې دا به موږ وهڅوي چې په راتلونکي کې د پورش برانډ ارزښت ته دوام ورکړو. Detlev von Platen وویل